Google 広告認定資格「広告の測定認定資格」問題と解答

問題集1-10

■動画キャンペーンの場合、ビュースルー コンバージョンには、動画広告の最後のインプレッションが関連付けられます。

• 正
• ●誤

■[コンバージョン] 列におけるデータのトラッキング方法をカスタマイズするには、次のうちどれを使用できますか。

• オークション分析レポート
• カスタム表
• [コンバージョン列に含める] 設定
• [表示項目の変更] 設定

■次のうち、コンバージョン率を改善できるアクションを 3 つ選択してください。

• 除外キーワードを使用しない
• 除外キーワードを使用してオーディエンスのトラフィックをさらに絞り込む
• 具体的なキーワードでコンバージョン率を改善する
• 検索語句レポートを使用して適切なユーザーにリーチする

■アトリビューション レポートについて正しい内容は次のうちどれですか。2 つ選択してください。

• アプリのコンバージョンや来店は、アトリビューション レポートで考慮される
• アプリのコンバージョンや来店は、アトリビューション レポートで考慮されない
• アトリビューション レポートは、アトリビューション モデルに加えた変更がコンバージョン レポートに与える影響を推定する場合に役立つ
• アトリビューション レポートは、アトリビューション モデルを変更した後に掲載結果を評価して最適化する場合に役立つ

■コーヒーカップのデザイン会社が、同社のブランドを視聴者に最も強く印象付けた動画クリエイティブはどれかを確認したいと考えています。以下の Google ツールのうち、どれを使用すればよいですか。

• 広告想起
• ブランド好感度
• ●ブランド効果測定
• コンバージョン リフト測定

■機械学習を使用して個々の顧客の経路を評価するのは、次のアトリビューション モデルのうちどれですか。

• データドリブン
• 終点
• 線形
• 減衰

■ひろ子さんは数か月にわたって実施してきた検索キャンペーンの改善を図ろうとしています。掲載結果を評価したうえで実施できるキャンペーンの最適化方法を 3 つ選んでください。

• 最も高い成果を上げているオーディエンス ターゲティングがどれなのか評価し、収益倍増を図る
• キャンペーンの開始から最低 6 か月経過するまでは変更しない
• 成果の低いクリエイティブを削除し、別のクリエイティブを試す
• 自動入札を有効にする

■ジェイソンさんは動画キャンペーンを実施していますが、全体的な視聴回数は多いにもかかわらずエンゲージメント率が低いことに気付きました。次のうち、その原因を調べるためにジェイソンさんが確認すべき点を 3 つ選んでください。

• ユーザーの興味を引きつけ、ブランドを際立たせるうえで、クリエイティブが効果的であったかどうか。
• 最適なオーディエンスをターゲットとしているかどうか。
• 動画を視聴した人数が十分であったかどうか。
• 実施手順を誤っている可能性がないかどうか。

■次のうち、個人や企業による測定の進め方として推奨されるものを 3 つ選んでください。

• すべての会議でデータを提示する
• 失敗から学ぶことを心がける
• 1 か月に 1 回だけデータを確認する
• 継続的にテストを実施する

■ジェーンさんは口紅の検索広告をクリックし、3 日後に Facebook でその口紅の広告をクリックして購入しました。
Google 広告でコンバージョン クレジットが付与されるのは、次のうちのどの日ですか。

• 支払いの完了を確認するため、購入の 24 時間後
• 最後の操作が行われたのは Facebook のため、コンバージョンは付与されない
• ●検索広告をクリックした日
• 購入した日

問題集11-20

■以下のコンバージョンの各指標は、自分で表示して使用できるデータです。各指標を適切に説明しているものをそれぞれ選択してください。

• 1.コンバージョン率
• 2.コンバージョン値
• 3.コンバージョン値 / クリック
• 4.コンバージョン単価
• 5.コンバージョンの価値 / 費用
  1.費用対効果を見積もります。合計コンバージョン値をすべての広告操作（クリックなど）の合計費用で割った値です。
  2.コンバージョンの合計値を、有効なクリック数で割った値です。
  3.広告に対するユーザーの操作（クリックなど）が、平均してどの程度の頻度でコンバージョンにつながっているかを表す指標。[コンバージョン] の数を、有効な操作（広告のクリックや動画広告の視聴など）の合計数で割った値です。
  4.1 回のコンバージョンの獲得にかかった費用の平均を表します。合計費用を [コンバージョン] 列の数字で割って計算されます。
  5.獲得したすべてのコンバージョンの合計値を表します。コンバージョン アクションに値を入力する必要があります。

■コンバージョン トラッキングの説明として正しいものは次のうちどれですか。2 つ選択してください。

• 自身のサイトでのユーザー操作を追跡するには、コード スニペットを Google 広告に追加する必要がある
• 予算は自動的に、最も成果の高い広告に配分される
• 広告のインタラクションを追跡し、ビジネスにとって最も価値の高い広告を見定めることができる
• 成果の高い広告を見ると、新しく作成するクリエイティブを優れたものにする考えが浮かぶ

■小さなカフェを経営しているボブさんは、Google マイビジネスのリスティングを利用していますが、モバイル対応のウェブサイトも作りたいと思っています。ボブさんは、ウェブサイトの作成についてはあまり詳しくありません。ボブさんがサイトの作成に使用できるツールは何でしょうか。

• AdWords
• メッセージ
• 投稿
• ウェブサイト作成ツール

■Google マイビジネスを使ってオンラインでレストランの宣伝を行い、新規顧客を獲得しようとする場合、どの機能を使用すれば新規のお客様の来店を促進できるでしょうか。

• 顧客のクチコミ
• 動的広告
• インサーチ通話ボタン
• 分析情報

■Google マイビジネスのメッセージ ツールを使って、ユーザーはお店のオーナーと、どのような種類のコミュニケーションが取れるでしょうか。

• 掲示板
• メール
• ●テキスト メッセージ
• ビデオチャット

■10 か所以上の拠点を持つビジネスを対象とした確認方法はどれでしょうか。

• 拠点情報は一括で入力できるが、各拠点を個別に確認しなければならない
• 拠点を一括でインポートして確認できる
• 1 か所だけ確認すれば、残りは自動的に確認される
• 拠点を個別に入力して確認しなければならない

■販売を計測して増加させたい場合のコンバージョン カウント方法はどちらですか。

• 全件
• 初回のみ

■Google では、広告、ウェブサイト、モバイルサイト経由の通話数をトラッキングする各種方法を用意しています。それぞれのコンバージョン トラッキング目標に対応する適切な手段を選択してください。

• 1.モバイルサイトに掲載された電話番号への通話をトラッキングする
• 2.ウェブサイトに掲載された電話番号への問い合わせをトラッキングする
• 3.広告経由の通話数を計測する
  1.Google 広告専用転送電話番号を使用する
  2.テキストリンク、画像、ボタンのクリックをトラッキングする
  3.Google 広告に電話番号表示オプションを追加する

■Google の動画コンバージョンは 3 種類のユーザー アクションによって発生します。それぞれのコンバージョン アクションに対応する適切な出力を選択してください。

• 1.クリックスルー
• 2.ビューベース / ビュー エンゲージメント
• 3.ビュースルー
  1.広告を 30 秒間または最後まで視聴（デフォルトの期間は 30 日）
  2.クリックベース（デフォルトの期間は 30 日）
  3.表示回数ベース（デフォルトの期間は 24 時間）

■Google タグ マネージャーを使用している場合、コンバージョンの測定に使用するサイトワイドのタグ設定方法は次のうちどれですか。

• ●Google タグ マネージャーにコンバージョン リンカータグを追加する
• gtag.js タグを追加する
• Google 広告アカウントと Google アナリティクス アカウントをリンクする
• サイトワイドのタグ設定を実施済みのため対処は不要

問題集21-30

■アプリ内コンバージョンのトラッキングを設定する場合に使用できるコンバージョン トラッキング方法を、次のうちから 2 つ選んでください。ーチすべきオーディエンスのタイプは、次のうちどれですか。

• Facebook
• Firebase
• Google Play
• iTunes

■カスタマー ジャーニーの各段階を、関連するマーケティング目標のボックスにドラッグ＆ドロップしてください。

• 1.リピート回数
• 2.購入
• 3.認知
• 4.比較検討
  1.平均購入額
  2.顧客の紹介
  3.ブランド好感度
  4.ブランド想起率

■多くのカスタマー ジャーニーは、ブランドの認知から始まり、リピート購入で終わります。次のカスタマー ジャーニーのマーケティング目標を正しい順序で並べ替えてください。

• 認知度を高める
• 顧客維持を促進する
• 検討段階で働きかける
• 購入を促す

■次の各目標を、対応する説明のボックスにドラッグ＆ドロップしてください。

• 1.ビジネス目標
• 2.マーケティング目標
• 3.キャンペーンの指標
• 4.メディア目標
  1.メディア目標の成否を判断するために使用する個別の指標
  2.認知度向上などのビジネス目標をサポートするマーケティング目標
  3.マーケティング目標を達成するための各メディアの目標（YouTube キャンペーンの目標など）
  4.広範なトップレベルの企業目標。一般的には、収益、利益率、ボリューム（販売数など）の増加が重視されます

■キャンドルの制作会社が新しいディスプレイ広告のコピーを作成しています。この会社では、そのコピーを使用して、商品の比較検討を促すことができるよう働きかけたいと考えています。コピーを作成するうえでどのような点を考慮する必要がありますか。

• サービスの特典や製品のアップセルにフォーカスする
• ●ブランドの特徴（属性情報）や商品の価値を伝えることにフォーカスする
• ブランドに関するストーリーテリングにフォーカスする
• 暗黙的または明示的に行動を促すフレーズを使用する（「今すぐ購入」、「購入はこちら」、「お買い物はこちら」など）

■スティーブさんは Google ディスプレイ広告を使用して、自分の商品と似た商品を購入しようとしている新規ユーザーにリーチしたいと考えています。
マーケティング目標を達成するために、スティーブさんがリーチすべきオーディエンスのタイプは、次のうちどれですか。

• 時間枠が定義されていること
• 意欲的なものであること
• 明確であること
• 測定可能であること

■ジョバンニさんは小さな自転車会社を経営しています。広告のデータから見やすいビジュアル レポート作成するために使用できるツールはどれですか。

• アナリティクス
• アナリティクス 360
• データポータル
• オプティマイズ

■ジェーンさんは口紅の検索広告をクリックし、3 日後に Facebook でその口紅の広告をクリックして購入しました。Google 広告でコンバージョン クレジットが付与されるのは、次のうちのどの日ですか。

• 支払いの完了を確認するため、購入の 24 時間後
• 最後の操作が行われたのは Facebook のため、コンバージョンは付与されない
• 検索広告をクリックした日
• 購入した日

■ジェーンさんは口紅の検索広告をクリックし、3 日後に Facebook でその口紅の広告をクリックして購入しました。Google 広告でコンバージョン クレジットが付与されるのは、次のうちのどの日ですか。以下のコンバージョンの各指標は、自分で表示して使用できるデータです。各指標を適切に説明しているものをそれぞれ選択してください。

• 1.  コンバージョン値 / クリック
• 2.  コンバージョン率
• 3. コンバージョン単価
• 4. コンバージョンの価値 / 費用
  1.1 回のコンバージョンの獲得にかかった費用の平均を表します。合計費用を [コンバージョン] 列の数字で割って計算されます。
  2.広告に対するユーザーの操作（クリックなど）が、平均してどの程度の頻度でコンバージョンにつながっているかを表す指標。[コンバージョン] の数を、有効な操作（広告のクリックや動画広告の視聴など）の合計数で割った値です。
  3.費用対効果を見積もります。合計コンバージョン値をすべての広告操作（クリックなど）の合計費用で割った値です。
  獲得したすべてのコンバージョンの合計値を表します。コンバージョン アクションに値を入力する必要があります。
  4.コンバージョンの合計値を、有効なクリック数で割った値です。

■ジェーンさんは口紅の検索広告をクリックし、3 日後に Facebook でその口紅の広告をクリックして購入しました。Google 広告でコンバージョン クレジットが付与されるのは、次のうちのどの日ですか。優れた重要業績評価指標（KPI）を設定するうえで必要な要素を、次のうちから 3 つ選んでください。

• 時間枠が定義されていること
• 意欲的なものであること
• 明確であること
• 測定可能であること

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